En 2025, el maquillaje dejó de ser una “máscara” para convertirse en una herramienta de autoconocimiento, autocuidado y creatividad. Las consumidoras ya no buscan solo una base que cubra imperfecciones o un labial que dure todo el día; ahora quieren productos que respeten su piel, su tiempo, sus creencias y su personalidad. 

Y en ese nuevo escenario, marcas lideradas por celebridades están marcando la pauta, no solo por el peso de sus nombres, sino por ofrecer fórmulas pensadas para personas reales, con necesidades reales.

Estas son algunas de las tendencias más potentes en el universo beauty actual y las marcas que las están llevando a otro nivel.

La piel como protagonista

Durante años, el maquillaje se centró en cubrir, disimular, matificar. Hoy, la consigna es otra: revelar. El look natural, con piel luminosa, fresca y saludable, sigue siendo una de las tendencias más fuertes. Y para lograrlo, la preparación de la piel es tan importante como el maquillaje en sí.

En esa línea, una de las marcas que ha sabido entender esta necesidad es Rhode, la firma lanzada por Hailey Bieber. Con un enfoque claro en el skincare minimalista, sus productos buscan nutrir y proteger la piel para que se vea radiante sin necesidad de muchos pasos. 

La idea es simple: para Rhode menos, es más. Desde su icónico Peptide Glazing Fluid hasta sus bálsamos labiales ultra hidratantes, la propuesta es acompañar la rutina diaria con fórmulas efectivas, limpias y sencillas.

La barrera entre el cuidado de la piel y el maquillaje se ha vuelto cada vez más difusa. Hoy existen bases que hidratan, correctores que cuidan el contorno de ojos y brumas que sellan el maquillaje al tiempo que refrescan. Las consumidoras buscan soluciones integrales, prácticas y efectivas.

En ese escenario, el boom de Rhode Chile no sorprende. Con ingredientes pensados para mejorar la calidad de la piel a largo plazo, esta marca se ha convertido en una favorita entre las chilenas que buscan resultados visibles, sin sobrecargar el rostro. Además, su estética limpia, su comunicación honesta y su compromiso con el bienestar han conectado con una generación que prioriza el bienestar tanto como el estilo.

Más allá de la piel, otra gran tendencia en alza es el maquillaje emocional. Tonos suaves, texturas aterciopeladas, productos multifunción: todo pensado para acompañar el estado de ánimo y resaltar la belleza natural. Acá no hay reglas estrictas, sino libertad total para jugar, combinar y crear.

Una marca que ha entendido este concepto a la perfección es Rhode by Hailey Bieber, que además de enfocarse en el cuidado de la piel, ha logrado posicionar una estética que transmite calma, conexión y equilibrio. La idea no es cubrirse, sino conectar con una misma. Este tipo de propuestas han generado un cambio cultural en cómo las consumidoras se relacionan con el maquillaje.

 

Inclusividad real: una revolución que sigue creciendo

Otro eje fundamental de esta nueva era beauty es la inclusión. La industria ya no se dirige a un solo tipo de piel, edad o género. Hoy, las mejores marcas del mercado ofrecen gamas amplias de tonos, productos diseñados para distintas necesidades y campañas donde todas las personas pueden verse representadas.

En ese sentido, Rare Beauty se ha convertido en un referente. Impulsada por Selena Gomez, esta marca ha logrado mucho más que vender maquillaje: ha creado una comunidad en torno al bienestar emocional, la diversidad y la empatía. Su lema es claro: no hay una sola forma de ser bella. Y eso se refleja tanto en sus productos como en su mensaje.

Rare Beauty Chile ha tenido una gran recepción local, no solo por la calidad de sus productos —como sus labiales líquidos o colorete en crema, que son best sellers en todo el mundo—, sino por su compromiso con causas importantes. Una parte de sus ganancias se destina a proyectos que apoyan la salud mental, y su narrativa invita a usar el maquillaje como una herramienta de expresión, no como una imposición.

Los productos que más se han vendido de Rare Beauty en los últimos meses en tiendas chilenas son aquellos que aportan brillo, vitalidad y un toque de color suave. Los colorete en crema, los iluminadores líquidos y los bálsamos con color están en la cima del podio.

Dentro de ese universo, la propuesta de Rare Beauty Selena Gomez destaca por sus fórmulas livianas, de alta pigmentación y fácil aplicación. Son productos que permiten lograr un look radiante en minutos, sin necesidad de ser experta. Y lo mejor: no dejan sensación pesada ni bloquean los poros, algo muy valorado por quienes tienen piel sensible o prefieren maquillajes más naturales.

 

 

Maquillaje con actitud: la propuesta más vibrante

Si hablamos de propuestas que combinan estética, innovación y personalidad, Rem beauty merece su espacio. Creada por Ariana Grande, esta marca ha sabido capitalizar su estilo único para ofrecer una línea de maquillaje que no pasa desapercibida. Desde delineadores con glitter hasta sombras de alta duración, cada producto tiene una cuota de espectáculo que encanta.

Lo que diferencia a Rem Beauty de otras marcas es su carácter. Está pensada para quienes aman experimentar, jugar y desafiar las normas. Perfecta para looks de noche, salidas con amigas o simplemente para quienes disfrutan de expresarse con libertad total frente al espejo.

Con envases que parecen salidos de una película de ciencia ficción y una estética glam pop que recuerda a los años 2000, Rem Ariana Grande combina nostalgia, innovación y mucha personalidad. Pero no se queda solo en lo visual: sus fórmulas han sido muy bien recibidas por influencers y maquilladores profesionales gracias a su rendimiento y duración.

Otra de las grandes consignas de esta temporada es brillar. Y no solo de manera literal, sino como declaración de identidad. En ese sentido, Ariana Grande maquillaje se transforma en sinónimo de audacia, creatividad y libertad. Sus productos invitan a romper con la rutina, a jugar con colores intensos y a cambiar de look según el estado de ánimo.

Ya sea con un gloss vibrante o una sombra iridiscente, el maquillaje se convierte en un aliado para potenciar lo que cada persona ya tiene: estilo, autenticidad y una historia única por contar.

Que la música y el maquillaje siempre han ido de la mano no es novedad. Pero lo que ha logrado Ariana Grande Rem va un paso más allá: ha tomado su universo artístico y lo ha transformado en una marca que transmite su ADN completo. Desde los nombres de los productos hasta las paletas de colores, cada elemento está pensado para fans del pop, del glitter y del glow sin límites.

Y aunque su estética pueda parecer maximalista, sus fórmulas son modernas, ligeras y aptas para todos los días. Así, demuestra que el maquillaje divertido también puede ser funcional, de buena calidad y apto para todo tipo de piel.

 

¿Dónde encontrar estas marcas en Chile?

Si estás buscando sumar alguno de estos productos a tu cosmetiquero, la mejor alternativa sigue siendo Falabella Chile. La tienda ofrece una gran variedad de marcas internacionales —incluidas Rhode, Rare Beauty y Rem Beauty— con stock local, despacho seguro y la posibilidad de comprar online o en tiendas físicas. 

Además, suele contar con lanzamientos exclusivos, kits de regalo y descuentos por temporadas, lo que la convierte en una excelente opción para quienes buscan lo último en belleza con confianza y respaldo.

 

Conclusión: maquillaje con propósito, identidad y libertad

La belleza hoy se vive de otra manera. Ya no hay moldes ni reglas fijas. Las tendencias actuales nos invitan a conectar con lo que somos, a cuidar nuestra piel, a expresarnos sin culpa y a celebrar cada parte de nuestra identidad.

Marcas como Rhode, Rare beauty y Rem beauty son ejemplos claros de esta nueva forma de entender el maquillaje. No se trata de parecerse a alguien más, sino de potenciar lo que ya tenemos. Ya sea a través de un glow sutil, un delineado audaz o un bálsamo nutritivo, el maquillaje puede ser una herramienta para sentirnos más nosotras mismas, cada día.

Y si estás lista para explorar esta nueva era beauty, ya sabes por dónde empezar.